近年来，体育经济已成为全球经济增长的重要引擎之一，从顶级联赛的商业化运营到新兴数字体育平台的崛起，体育产业正以前所未有的速度扩张，带动周边行业蓬勃发展，专家预测，到2030年，全球体育经济规模有望突破万亿美元，成为继科技、金融之后的又一核心经济支柱。
职业体育赛事的商业化程度不断提升，成为体育经济的核心驱动力，以欧洲足球五大联赛为例，其转播权、赞助收入和门票销售构成了庞大的收入体系，英超联赛2023年的转播权交易金额高达100亿英镑，创下历史新高，美国职业篮球联赛（NBA）通过全球化战略，成功将赛事推广至200多个国家和地区，其商业价值已突破100亿美元。
除了传统体育赛事，电子竞技的崛起也为体育经济注入了新活力。《英雄联盟》全球总决赛的观看人数连续三年超过传统体育赛事，赞助商包括奔驰、路易威登等国际品牌，单届赛事商业收入突破2亿美元。
体育明星和赛事的品牌价值成为企业竞相争夺的资源，足球巨星梅西和C罗的代言合同年均超过4000万美元，而网球名将大阪直美凭借场外商业合作，年收入跻身全球女运动员前列，品牌方看中的不仅是运动员的影响力，更是其背后庞大的粉丝经济。
赞助市场同样呈现爆发式增长，以奥运会为例，国际奥委会的顶级合作伙伴（如可口可乐、VISA）每届投入数亿美元，以换取全球曝光权益，2024年巴黎奥运会尚未开幕，赞助收入已突破15亿欧元，远超往届纪录。
随着科技的发展，体育经济的消费模式正在发生深刻变革，流媒体平台成为赛事转播的主要渠道，Netflix、亚马逊等巨头纷纷入局体育版权争夺战，亚马逊以10亿美元购得英超部分转播权，而苹果公司则斥资25亿美元拿下美国职业足球大联盟（MLS）的独家流媒体权益。
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术进一步丰富了观赛体验，球迷可通过VR设备“亲临”赛场，而AR技术则让广告植入更加精准，区块链和NFT（非同质化代币）也为体育经济开辟了新赛道，NBA推出的NFT球星卡系列销售额突破10亿美元，足球俱乐部如巴塞罗那也通过发行粉丝代币筹集资金。
不同地区的体育经济呈现出鲜明特点，北美市场以职业联赛和校园体育为核心，商业化程度极高；欧洲则依托足球产业，形成完整的青训、转会与媒体生态；亚洲市场则借助电子竞技和新兴体育项目快速崛起，中国近年来大力推动体育产业发展，2025年体育产业总规模目标为5万亿元人民币，政策扶持与资本投入双管齐下。
非洲和拉丁美洲虽然起步较晚，但潜力巨大，非洲足球联赛逐渐吸引国际投资，而巴西、阿根廷等国的足球经济仍是国民支柱产业之一。
尽管体育经济前景广阔，但也面临诸多挑战，赛事过度商业化可能影响竞技本质，而运动员权益保障、公平竞争等问题仍需解决，全球经济波动可能影响赞助市场和消费者支出。
体育经济将更加依赖技术创新与跨界融合，人工智能可能用于赛事分析与训练优化，而元宇宙概念或催生虚拟体育赛事新形态，可持续发展也将成为焦点，越来越多的赛事组织者开始推行绿色倡议，以减少碳足迹。